Le funnel qui mène au FTD suit trois étapes : clic, inscription, dépôt. Un visiteur clique sur un lien d'affiliation, crée un compte, puis l'alimente pour la première fois à un moment ultérieur. Seule cette dernière étape compte comme FTD. Les opérateurs le rattachent au click ID ou au tag de l'affilié, et la plupart des programmes l'affichent dans une colonne à part, à côté des clics et des inscriptions, parce que c'est le chiffre qui corrèle réellement avec le revenu.
Côté deal, le FTD est le déclencheur de la plupart des modèles de rémunération. Un deal CPA paie un montant fixe par FTD, généralement avec un seuil de dépôt minimum : 50 FTD sur un CPA à 200 paient 10 000. Les deals RevShare ne paient pas sur le FTD lui-même, mais le FTD marque le début du flux de revenus que l'affilié partage. Les deals hybrides l'utilisent deux fois, une fois comme déclencheur du CPA et une seconde fois comme point de départ du flux RevShare.
Les opérateurs surveillent de près la qualité des FTD. Les dépôts sous le minimum contractuel, les comptes en double, les auto-parrainages et les joueurs de pays exclus ne sont en général pas qualifiés, et beaucoup de contrats prévoient des clauses de clawback si le dépôt d'un FTD est annulé ou fait l'objet d'un chargeback. Un affilié qui envoie 1 000 inscriptions pour 20 FTD a un problème de qualité de trafic qu'aucune négociation ne réglera, et c'est pourquoi le taux de FTD par inscription est l'un des premiers chiffres qu'un opérateur vérifie avant d'améliorer un deal.
Pourquoi c'est important
Les clics et les inscriptions sont des métriques de vanité ; les FTD sont l'unité de valeur que les deux parties d'un deal d'affiliation valorisent réellement. Connaître votre coût par FTD par source et votre taux de FTD par inscription vous dit quelles campagnes scaler, quels deals renégocier, et si une structure CPA ou RevShare paie mieux pour le trafic que vous envoyez vraiment.
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